Polacy chcą kupować żywność bezpośrednio od rolników, ale nie zawsze wiedzą, gdzie znaleźć zaufanych producentów. FoodFarmer rozwija sieć Ambasadorów Lokalnej Żywności, którzy odwiedzają targi, rozmawiają z rolnikami i pomagają im docierać do nowych klientów za pomocą technologii. Inicjatywa łączy osobiste relacje z możliwościami sprzedaży cyfrowej.
Z badania przeprowadzonego w marcu 2026 r. na zlecenie Instytutu Strategii Żywnościowych Grunt wynika, że 76 proc. Polaków chciałoby kupować żywność bezpośrednio od rolników. Jednocześnie 23 proc. badanych jest zainteresowanych takimi zakupami, ale nie ma takiej możliwości lub nie wie, gdzie znaleźć producentów.
Dla małych gospodarstw wyzwaniem pozostaje dotarcie do nowych odbiorców. Sprzedaż internetowa może pomóc, ale wymaga czasu, znajomości narzędzi cyfrowych i umiejętności promowania własnej oferty. Właśnie w tym obszarze FoodFarmer chce wspierać producentów poprzez lokalnych ambasadorów.
Od lokalnego targu do nowych klientów
Ambasadorzy Lokalnej Żywności pojawiają się na lokalnych targach i wydarzeniach, poznają rolników i producentów, a następnie pokazują im, jak wykorzystać aplikację FoodFarmer do prezentowania produktów i docierania do konsumentów. Promują również zakupy bezpośrednio od lokalnych dostawców w swoich społecznościach.
Możemy tworzyć kolejne rozwiązania technologiczne, ale dla wielu lokalnych producentów najważniejszy pierwszy krok to zwykła rozmowa. Ambasadorzy pomagają nam łączyć rolników z konsumentami i pokazywać, że sprzedaż online nie musi być skomplikowana. Chcemy, żeby dobra lokalna żywność była łatwiejsza do znalezienia, a jej producenci mieli więcej możliwości dotarcia do klientów.
– mówi Paweł Maciążek, CEO i współzałożyciel FoodFarmer.
Program Ambasadorów Lokalnej Żywności wystartował w grudniu 2025 roku i zaangażował dotychczas około 30 osób. Obecnie aktywnie działa 10 ambasadorów, m.in. na Mazowszu, Dolnym Śląsku, Pomorzu i Podkarpaciu. Ich zadaniem jest nawiązywanie kontaktów z lokalnymi producentami, poznawanie ich potrzeb oraz promowanie możliwości sprzedaży za pośrednictwem FoodFarmer. Ambasadorzy uczestniczą także w wydarzeniach branżowych – podczas SPARKcamp w Koszalinie jeden z nich, Radosław, opowiadał o FoodFarmer i korzyściach, jakie platforma może przynieść rolnikom.
FoodFarmer deklaruje ponad 180 tys. aktywnych użytkowników, przekroczony milion pobrań aplikacji, więcej niż 50 tys. produktów oraz 15 tys. lokalnych sprzedawców. Inicjatywa ambasadorska uzupełnia rozwój platformy o bezpośrednie relacje z rolnikami i lokalnymi społecznościami.
Wolontariat, doświadczenie i własne inicjatywy
Udział w programie ma charakter wolontariacki. Ambasadorzy zdobywają doświadczenie, rozwijają kontakty i współpracują z założycielami FoodFarmer, a firma docenia ich zaangażowanie m.in. paczkami świeżych produktów od lokalnych rolników. Niektórzy uczestnicy programu, prowadzący również własne gospodarstwa rolne, otrzymali także stypendia dzięki współpracy FoodFarmer z fundacją wspierającą ich działalność.
Źródło danych
Badanie dla Instytutu Strategii Żywnościowych Grunt, marzec 2026 r., CAWI, N=1000; wyniki opublikowane przez Polską Agencję Prasową 3 lipca 2026 r.
Źródło: FoodFarmer